自2020年疫情爆发以来，全球流媒体行业迎来爆发式增长，越来越多的用户开始在流媒体平台观看内容，或者观看互联网直播频道。根据Digital TV Research数据显示，2021年至2027年间，全球流媒体市场订阅人数预计将增加5.5亿，其中美国和中国合计将占全球流媒体订阅用户总数的48%。其中中国由于互联网红利的消失，流媒体用户增长正在减速，到2027年订阅量预计将达到3.74亿；而美国流媒体用户将继续增长，预计到2027年订阅量将达到4.56亿。
在除亚洲以外的世界各地，电视大屏都是流媒体收视率的主要部分，尤其是在美国，电视大屏占流媒体观看时长的82%，手机、台式机和平板电脑在美国的仅占8%、6% 和 4%。在电视流媒体设备中，Roku、亚马逊 Fire TV 以及三星电视占据了美国大屏幕观看时长的大部分，其中Roku占据美国所有联网电视观看时长的39%。在美国电视流媒体化趋势背景下，以Roku为代表的大屏终端厂商增长持续高企。根据Roku最新数据显示，从2017年到2022年第二季度，Roku的活跃用户从1420万增至6310万，增长了四倍多；流媒体播放时长从36亿小时增加到207亿小时，ARPU从13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为美国电视流媒体平台的最大领头者。
